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Par Kawtar CHAAT.
Armées de leur détermination à faire face aux différents défis et de leurs savoir-faire dans la cosmétique traditionnelle marocaine, des femmes dynamiques transforment des rituels ancestraux en coopératives florissantes, ajoutant une touche contemporaine à un héritage millénaire.
Aker Fassi, henné, huile d’argan, ghassoul (argile), eaux florales, … ce sont tant de produits, dont l’utilisation a des racines profondes dans l’histoire du Royaume, que les coopératives féminines et même des entreprises gérées par des femmes mettent en valeur et innovent dans leur commercialisation à même de séduire à la fois une clientèle marocaine et étrangère.
Approchée par la MAP, Rayhana, de l’entreprise “Rayhana Art Cooperative”, observe avec enthousiasme la montée en puissance des marques qui puisent leur inspiration dans leur héritage et dans les rituels de beauté anciens.
Ces marques parviennent à capturer l’essence de ces traditions en utilisant des ingrédients authentiques et en partageant des récits captivants, tout en les présentant dans des emballages modernes et attrayants, explique-t-elle, estimant que cette convergence entre le passé et le présent témoigne d’un regain d’intérêt vibrant pour les remèdes ancestraux parmi les consommateurs d’aujourd’hui.
“À une époque où les revendications futiles et les engouements éphémères abondent, les consommateurs recherchent de plus en plus la sécurité offerte par les traditions anciennes, les ingrédients naturels et le bien-être holistique”, affirme pour sa part Salma, une shopaholic de produits de skin care.
Tradition ancienne réinventée et autonomisation des femmes
Au cœur de cette dynamique, se trouve l’émancipation des femmes à travers les coopératives. Par le passé, les femmes berbères étaient largement confinées à des rôles domestiques, avec peu de perspectives économiques. Les coopératives ont transformé cette réalité en fournissant aux femmes une voie vers un revenu stable, tout en préservant précieusement leur héritage culturel.
Généralement sous la direction féminine, ces coopératives octroient aux femmes une influence au sein de leurs communautés. De la cueillette des ingrédients naturels à la fabrication des produits finis, les femmes occupent une place centrale à chaque étape du processus. Cette implication active ne se limite pas à un impact économique direct, elle renforce également la confiance en soi et l’indépendance des femmes.
La directrice générale de “Direct Ferme”, Meryem Alaoui, déclare dans ce sens que l’entrepreneuriat féminin dans les régions rurales a apporté un changement radical, soulignant que ces femmes, jadis cantonnées à des rôles domestiques, ont progressivement accédé à des postes de leadership et de prise de décision au sein de leurs communautés, exploitant ainsi les ressources locales.
“Ce processus a non seulement généré des revenus supplémentaires pour les familles rurales, mais a également accru l’autonomie financière et le statut social des femmes. En valorisant le travail féminin et en reconnaissant leur contribution économique, l’entrepreneuriat féminin a renforcé le pouvoir des femmes rurales au sein de leur foyer et de leur communauté”, dit-elle.
L’entrepreneuriat féminin constitue un mouvement qui transforme les normes sociales et économiques, ouvrant de nouvelles possibilités et élargissant les horizons des femmes rurales, affirme Mme Alaoui.
L’épopée de ces coopératives incarne la résilience et la détermination. Confrontées à des défis économiques et sociaux tenaces, ces femmes ont discerné dans la valorisation des ressources naturelles de leur territoire une opportunité singulière de se hisser sur la scène mondiale de la beauté. Elles ont su marier tradition et innovation, en modernisant les méthodes de production sans compromettre l’authenticité et l’excellence des produits.
“Les petites coopératives marocaines cherchent à établir des partenariats avec d’autres artisans autochtones, et s’engagent dans la production durable de produits cosmétiques. La beauté ancestrale ne se réduit pas à une simple mode”, relève Meryem de la coopérative “Malak Nature”.
Cette approche véhicule un sentiment d’authenticité et de connexion culturelle, des valeurs particulièrement recherchées par la jeune génération marocaine, et propulse la cosmétique traditionnelle marocaine à travers le monde pour ses vertus régénératrices et sa capacité à sublimer la peau et les cheveux.
Exploration sur réseaux sociaux : de nouveaux canaux de commercialisation
Des souks animés des villes marocaines, au milieu des senteurs envoûtantes des épices et des parfums exotiques, aux pages Instagram et Tiktok exposant des images et des annonces attirants de l’huile d’argan, l’huile de figue de Barbarie, le ghassoul, et bien d’autres secrets de beauté transmis depuis des siècles. Les raisons pour lesquelles le marketing d’influence revêt une puissance significative pour cette catégorie de produits ne manquent pas.
En effet, l’industrie de la beauté et des cosmétiques a été pionnière non seulement dans l’adoption précoce du marketing sur les médias sociaux, mais aussi dans l’utilisation des influenceurs sociaux. Les marques de beauté ont été parmi les premières à reconnaître le potentiel de l’influence sociale et l’ont intégré comme élément central de leur stratégie marketing.
Aujourd’hui, sur ces plateformes visuelles, les coopératives marocaines déploient avec ingéniosité leur créativité et leur authenticité, captant ainsi l’attention d’une audience mondiale assoiffée de découvertes culturelles et de produits de beauté uniques. Des images éblouissantes des paysages marocains, des vidéos envoûtantes dépeignant les méthodes traditionnelles de fabrication, et des récits inspirants mettant en lumière les femmes à l’origine de ces coopératives affluent dans les flux des utilisateurs.
Ces coopératives, bien plus que de simples entreprises commerciales, incarnent des agents de changement social et culturel en ouvrant des fenêtres sur des communautés autrefois invisibles.
Elles offrent des perspectives innovantes sur la promotion de l’artisanat traditionnel et l’autonomisation des femmes.
À travers ces réseaux, se dessine un vibrant tableau de l’art cosmétique traditionnel marocain, où chaque like et chaque partage contribuent à perpétuer une tradition ancestrale tout en soutenant des femmes audacieuses et visionnaires.
Échos bienveillants : Impact social et environnemental édifiant
En plus de l’autonomisation des femmes, ces coopératives ont également un impact positif sur l’environnement et les communautés locales. La plupart des ingrédients utilisés sont récoltés de manière durable, préservant ainsi les écosystèmes fragiles des régions montagneuses du Maroc, tout en renforçant le tissu social des communautés.
Grâce à leur engagement en faveur de la durabilité, de l’autonomisation des femmes et de la préservation de la culture, les produits issus de ces coopératives ont acquis une reconnaissance mondiale. Ils sont devenus des incontournables dans l’industrie de la beauté naturelle et éthique.
Les initiatives entrepreneuriales féminines dans le domaine de la cosmétique traditionnelle marocaine transcendent leur simple statut d’entreprises. Elles se positionnent en tant qu’acteurs majeurs du changement social, économique et culturel, conjuguant opportunités financières pour les femmes et préservation d’un patrimoine inestimable.
S’engager dans ces coopératives revient à investir dans un avenir où l’autonomisation féminine et la préservation de l’environnement s’entrelacent harmonieusement, forgeant ainsi un monde plus équitable et esthétiquement enrichi pour tous.